L’obbiettivo era mettere in evidenza i benefici della palestra dal punto di vista non solo fisico ma soprattutto sociale e personale (equilibrio e cura di sè) valorizzando chi era già iscritto.
Abbiamo scelto i protagonisti dello shooting proprio tra gli iscritti O2 attraverso una campagna interna che ha accolto più di 300 candidati. Gli utenti stessi erano i soggetti migliori a rappresentare O2, aumentando così il senso di comunità e la loro coesione con il brand.
La selezione ha individuato 21 candidati scelti per varietà di età e genere, la scelta finale delle 6 persone per lo shooting è stata affidata a tutti gli utenti O2 con una votazione online.
