Se la comunicazione fosse una batteria, il copywriting sarebbe la cassa. Suonare la batteria significa in primo luogo saper battere il ritmo sulla cassa. E il testo è esattamente questo: il ritmo della comunicazione.
Scritto, parlato, impaginato, tecnico o emotivo, in genere va oltre: è evocativo, apre scenari, invita, crea un mondo. Non vive da solo, è sempre accompagnato da un “claim” (lo slogan) e da un “visual” (la parte visiva, l’immagine).
Il testo è fondamentale per l’acquisizione dell’attenzione del cliente, per la reputazione del brand, per la fidelizzazione del cliente.
